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著名奶粉企业是怎么样自锁防伪码”打假的

发布时间:2020-11-18 点击次数:285

       2019年的到来,中国奶粉行业阵营细分越发明显。从突破百亿企业、超50亿企业、低于50亿企业不等,人口红利即将结束,后阵营的品牌是否能一骑红尘还未可知,这个格局想来在未来几年内不会有大改变。奶粉品牌想要从激烈的市场竞争中脱颖而出,除了优质的产品和优质的服务,品牌效应也是促成购买至关重要的因素。品牌很大程度上决定了企业占据市场的份额和消费者对产品的认可。
想要打造品牌效应,就要想办法获得消费者的认可。从现阶段消费者的购物习惯看来,产品品质、品牌真伪、产地溯源、安全性、营销,这些都是消费者购买奶粉的决定性因素。品牌商要做的事就是将这些数据可视化向终端消费者呈现,缩短品牌与终端用户的距离,最终建立信任,达成销量可持续增长。

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       那一般的品牌商该如何促成购买的关键因素?箱姑娘防伪自锁纸箱即可实现防伪、防窜、溯源、营销、大数据等需求,进而帮助奶粉品牌商解决品牌效应的问题。
之前市场上很多品牌曾经采用过相应的防伪功能,下面给大家介绍几个相应的案例:
第一:贝因美的防伪积分码+溯源码,采用优质奶源,先进工艺,科学配方打造奶粉品质三大关键因素!贝因美全面科学管理,对宝宝负责,让妈妈放心!
营销目的:解决防伪溯源
营销策略:在贝因美产品上同时印上防伪码积分码以及溯源码,为每个产品建立唯一的“产品身份证”,进而实现产品防伪、溯源,另外,消费者在扫防伪码的时候还可以获得积分,积分可以兑换产品。
营销效果:解决了防伪溯源,用扫码获得积分的手段吸引了一些客户,但是效果不太明显。
 
第二:美赞臣与伊利套码,套码是指一个码套着另一个码,可以1套N,目前常见1套2。产品包装外的二维码可以随便扫描,比如溯源,但若是想要领取奖励,则需揭盖外码,找到内部的码方能领取奖励和查询产品溯源信息。
目前市面上大部分品牌都使用这种套码形式,如美赞臣、伊利等企业。
1. 美赞臣——蓝臻
从蓝臻的包装上看到,底部码是有2层的,表层是溯源码,输入罐底的10位溯源数字,就可以追溯到从生产到进口的每一步;里层是防伪积分码,输入罐底的16位防伪码,就可以直接查询真伪。
2.伊利 金领冠
伊利金领冠,从包装上看,背面放了微信和微博的二维码,底部放了积分和溯源码,这个逻辑跟美赞臣是一样的。底部二维码也分2层,表面溯源,底部防伪积分。不过都要输入相关序列号方能进行查询积分。套码最大的弊端就是流程不够简单,影响消费者扫码体验。

       移动互联网环境下,扫码不仅是消费者的一种习惯,更是将企业、消费者、质量追溯三者相互关联在一起的桥梁。比如说上述提到的防伪、溯源、营销等问题,都可以借助箱姑娘防伪自锁技术来解决的,进而解决消费者与品牌商的粘度,形成品牌效应,最终引爆销量。

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